Sydänmerkin alkuvuoden kuulumiset ja kiitokset tehdystä työstä
Kiitos teille jokaiselle pitkäjänteisestä ja arvokkaasta Sydänmerkki-työstä! Mukaan on mahtunut tärkeitä kohtaamisia Sydänviikon erilaisissa tapahtumissa ja tilaisuuksissa. Alkuvuoteen on mahtunut lisäksi upeaa kasvua Sydänmerkin viestintäkanavissa, Sydänmerkin brändipäivitystä sekä Vuoden brändi 2026 -finaalisija Keskuskauppakamarin kilpailussa.
Kauppatapahtumat ja muu työ ympäri Suomea
Sydänmerkki on näkynyt hienosti eri puolella maata Sydänviikon kauppatapahtumissa, joita järjestettiin lähes 60. Todella iso kiitos kaikille Sydänviikon tekijöille ja kaikille muillekin alkuvuonna erilaisissa tapahtumissa ja yhteyksissä Sydänmerkistä viestineille!
Sydänmerkin viestintäkanavat nosteessa
Terveellinen ruoka kiinnostaa suomalaisia. Sydänmerkki on näkynyt kauppatapahtumien lisäksi aktiivisesti sosiaalisessa mediassa resepteillä, ruokaideoilla ja Sydänmerkki-tuotteilla. Sydänmerkin verkkosivuilla on ollut alkuvuonna yli 25 prosentin kasvua kävijöissä: kuukausittain ennätyksellisen yli 140 000 kävijää ja yli 270 000 sivunkatselua. Uutiskirjeiden kuukausittaiset vinkit kiinnostavat jo yli 30 000 tilaajaa. Alkuvuoden täysin uusi aluevaltaus on ollut Whatsapp-kanava, jossa tarjoamme arjen ruokaideoita suoraan puhelimeen. Tämä on ollut suuri menestys, sillä tammikuussa perustetulla kanavalla on jo yli 11 000 tilaajalla.
Perinteisemmän median puolella Sydänmerkki on näkynyt aktiivisesti sekä Sydän-lehdessä että Diabetes–lehdessä. Lisäksi Sydänmerkki on näkynyt laajasti ulkomainonnan kampanjoissa eripuolella Suomea tammi-maalikuussa.
Sydänmerkin uutiskirjeen ja Whatsapp-ryhmän markkinointiin on tehty valmista viestintämateriaalia, jotka löydät täältä.
Brändin päivittäminen
Taloustutkimuksen Brändien arvostus 2025 tutkimuksen mukaan 93 % suomalaisista tuntee Sydänmerkin ja Sydänmerkki oli vuonna 2025 Suomen 12. arvostetuin brändi. Vaikka Sydänmerkki-brändi on tutkimustulosten valossa todella hyvällä mallilla, niin 26-vuotias Sydänmerkin brändi kaipasi päivittämistä ja viestinnän kohderyhmän tarkentamista. Logoa ei ollut tarve päivittää, joten tuttu merkki löytyy pakkauksista edelleen.
Sydänmerkin brändi on laajentunut koskemaan merkkijärjestelmää laajempaa kokonaisuutta; tuotteita, ateriaa, reseptejä sekä Sydänmerkin tarjoamaa tunnetta valintahetkellä. Tälle kaikelle viestien kirkastaminen ja puhetavan löytäminen oli päivitystyön keskiössä.
Osana brändityötä tehtiin tutkimusta noin tuhannelle suomalaiselle kaupassa kävijällä. Tutkimuksessa korostui, että Sydänmerkin käyttäjät arvostivat erityisesti arjen sujuvuutta, huolettomuutta ja turvallisuuden tunnetta. Sydänmerkki toimii lempeänä ja aina avuliaana ravitsemuksen neuvonantaja, jonka rooli on helpottaa ja nopeuttaa valintahetkeä. Sydänmerkki on helppo ja varma tapa tehdä laadukkaita valintoja.
Brändityön myötä Sydänmerkille selkeytyi tavoite, pyrkimys ja toimintaa ohjaavat arvot:
- Sydänmerkin tavoitteena on saada suomalaiset rakastumaan terveelliseen arkiruokailuun.
- Sydänmerkin pyrkimys on parantaa suomalaisten ruokavalintoja – enemmän kuin yksikään toinen toimija.
- Sydänmerkin toimintaa ohjaavina arvoina ovat luotettavuus, innostavuus, tavoitteellisuus ja jatkuva kehittyminen.
Sydänmerkin viesti kiteytettiin muotoon:
- Vaikka arki haastaa, on helppoa syödä laadukkaasti.
- Sydänmerkki – Paremmat eväät elämään.
Sydänmerkin uuden brändifilmin voit katsoa tästä.
Vuoden brändi 2026 -kilpailun finaalisija
Sydänmerkki kutsuttiin alkuvuonna mukaan Keskuskauppakamarin Vuoden brändi 2026 –kilpailuun, jossa Sydänmerkki valittiin finalistiksi DNA:n, Rukkan ja VR:n kanssa. Kisan voitti lopulta voitti hienoa brändityötä tehnyt VR.
Vaikka voittoa ei tullut, oli niin finaalisija oli hieno upea saavutus, josta jokainen meistä voi olla ylpeä. Osa kiitoksesta kuuluu ihan jokaiselle teistä, että olette 26-vuoden ajan nostaneet Sydänmerkkiä esillä eri yhteyksissä. Yhdessä olemme rakentaneet brändin, johon luotetaan – ja joka tekee valitsemisesta helpompaa!