Sydänmerkki menestyi Vuoden brändi 2026 -kilpailussa: Finaalisijoitus vahvistaa luotettavan brändin asemaa

Sydänmerkki valittiin finalistiksi Keskuskauppakamarin Vuoden brändi 2026 -kilpailussa. Vuoden brändi -kilpailu nostaa esiin suomalaisia vahvoja ja tunnettuja brändejä, jotka ovat onnistuneet rakentamaan merkityksellistä ja kestävää yhteyttä kuluttajiin. Sydänmerkki oli yksi kilpailun neljästä finalistista yhdessä DNA:n, Rukan ja VR:n kanssa. 

Sydänmerkki on kuluttajalle luotettava arjen helpottaja. Se on vakiinnuttanut asemansa keskeisenä toimijana ruokabrändien joukossa ja on ainoa ruuan ravitsemuksellisesta laadusta kertova merkki Suomessa.  

Finaalisijoitus Vuoden brändi -kilpailussa on viesti ennen kaikkea siitä, että Sydänmerkin pitkäjänteinen työ suomalaisten ruoka-arjen sujuvoittamiseksi on onnistunutta ja tarpeellista: vaikka arki haastaa, on helppoa syödä laadukkaasti.

Paremmat eväät elämään jo 25 vuoden ajan

Sydänmerkki on ohjannut suomalaisten ruokavalintoja ravitsemuksellisesti laadukkaampaan suuntaan vuodesta 2000 saakka. Sama tavoite on brändin ydin edelleen. Merkki toimii selkeänä ja luotettavana symbolina, joka ohjaa tekemään tuoteryhmässään parempia valintoja kaupassa, löytämään terveelliset ateriavaihtoehdot ravintolassa ja tarjoaa maukkaita reseptejä omaan keittiöön.  

Sydänmerkki on kasvanut tasaisesti osaksi suomalaista ruokakulttuuria. Suomalaisista kuluttajista 93 % tuntee Sydänmerkin ja 73 % suomalaista käyttää tuotteita. Kuluttajien arvostus näkyykin hyvänä sijoituksena Taloustutkimuksen Brändien arvostus –tutkimuksessa. Vuoden 2025 tutkimuksessa Sydänmerkki oli 12. arvostetuin brändi Suomessa lähes 700 brändin joukossa.  

Sydänmerkin vahvuus perustuu laajaan yhteistyöhön. Sydänmerkki on aidosti monen toimijan yhteinen brändi – mukana ovat niin elintarvikeyritykset, kaupan toimijat sekä ruokapalveluyritykset. Viestiä välittävät myös sidosryhmät, ammattilaiset ja kuluttajat toisilleen päivittäin. 

“Ihmiset arvostavat sujuvaa arkea, johon Sydänmerkki on helpottava ja varma valinta. Sydänmerkki tavoittaa laajasti erilaiset kuluttajat ja ruokailijat kaupassa, ravintoloissa ja kotikeittiöissä ja näin siitä on muodostunut koko kansan brändi”, sanoo Sydänliiton pääsihteeri Marjaana Lahti-Koski. 

“Sydänmerkki tekee hyvin sen mihin se on kehitetty eli auttaa kuluttajaa ruokavalinnoissa kohti ravitsemussuosituksia ja terveellisempiä elintapoja. Sydänmerkki on Suomessa ainoa ravitsemuslaadusta kertova merkki”, toteaa Diabetesliiton toiminnanjohtaja Juha Viertola.

Sydänmerkin taustatahoina toimivat Diabetesliitto ja Sydänliitto. Sydänmerkin käyttö on maksullista ja merkin käyttöoikeus voidaan myöntää vain ravitsemukselliset kriteerit täyttäville tuotteille. Sydänmerkki-järjestelmä on voittoa tavoittelematon ja maksut menevät merkkijärjestelmän ylläpitoon sekä Sydänmerkki-järjestelmästä viestimiseen. Käyttöoikeusmaksuilla ei rahoiteta taustajärjestöjen toimintaa. 

Brändiä kehitetään yhdessä, ja sen tavoitteena on saada suomalaiset rakastumaan laadukkaaseen arkiruokailuun.

Keskuskauppakamarin Vuoden brändi 2026 -kilpailussa voittajan valinnassa brändiä arvioidaan muun muassa brändin tarinan, asiakaskokemuksen, innovatiivisuuden, suojauksen, viestintästrategian, vastuullisuuden, brändikirjan ja brändimielikuvan perusteella. Kilpailu kehittää suomalaista brändiosaamista ja kannustaa suomalaisia yrityksiä pitkäjänteiseen brändityöhön. Voittajan valitsee brändityön ja immateriaalioikeuksien ammattilaisista koostuva asiantuntijaraati.  

Brändikisassa voittajaksi valittiin VR. Sydänmerkki onnittelee voittajaa ja muita finalisteja upeasta brändityöstä.

Lisätiedot  
 
Kati Kuisma 
Kehittämispäällikkö 
+358 40 5553180 | kati.kuisma@sydanliitto.fi 
 
Antti Ukkonen 
Asiantuntija, markkinointi ja viestintä 
+358 50 911 1512 | antti.ukkonen@sydanliitto.fi